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Strategisches Ingredient Branding

- Entwicklung und Positionierung von Zulieferermarken durch Markenkooperationen- Eine empirische Analyse anhand ausgewaehlter Branchen

Om Strategisches Ingredient Branding

Diese Arbeit zeigt, warum und wie sich Zulieferermarken unter Nutzung der Hauptproduktmarke etablieren und positionieren lassen. Sie erklart die Mechanik der Assoziationsubertragung in Markenpartnerschaften und ermittelt, ob sich die Positionierung von Marken in der Wahrnehmung des Endkunden verandern lasst und welche Einflussfaktoren existieren.

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  • Språk:
  • Engelska
  • ISBN:
  • 9783631636985
  • Format:
  • Inbunden
  • Utgiven:
  • 16. oktober 2013
  • Mått:
  • 148x210x0 mm.
  • Vikt:
  • 520 g.
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Beskrivning av Strategisches Ingredient Branding

Diese Arbeit zeigt, warum und wie sich Zulieferermarken unter Nutzung der Hauptproduktmarke etablieren und positionieren lassen. Sie erklart die Mechanik der Assoziationsubertragung in Markenpartnerschaften und ermittelt, ob sich die Positionierung von Marken in der Wahrnehmung des Endkunden verandern lasst und welche Einflussfaktoren existieren.

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