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Positionierung Von Business-To-Business-Marken

- Konzeption Und Empirische Analyse Zur Rolle Von Rationalitat Und Emotionalitat

av Nadine Bausback

del av Strategie, Marketing und Informationsmanagement-serien

Positionierung Von Business-To-Business-Marken av Nadine Bausback
Om Positionierung Von Business-To-Business-Marken

Nadine Bausback untersucht das Spannungsfeld von Rationalität und Emotionalität bei der Positionierung von Marken im B2B-Kontext. Sie liefert einen detaillierten Überblick über den Status quo der Forschung, untersucht die Thematik im Rahmen einer empirischen Studie bei 183 Unternehmen mit modernen multivariaten Verfahren und gibt abschließend Empfehlungen für die Praxis.

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  • Språk:
  • Tyska
  • ISBN:
  • 9783835008205
  • Format:
  • Häftad
  • Sidor:
  • 368
  • Utgiven:
  • 26. juli 2007
  • Utgåva:
  • 2007
  • Mått:
  • 210x148x21 mm.
  • Vikt:
  • 467 g.
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Beskrivning av Positionierung Von Business-To-Business-Marken

Nadine Bausback untersucht das Spannungsfeld von Rationalität und Emotionalität bei der Positionierung von Marken im B2B-Kontext. Sie liefert einen detaillierten Überblick über den Status quo der Forschung, untersucht die Thematik im Rahmen einer empirischen Studie bei 183 Unternehmen mit modernen multivariaten Verfahren und gibt abschließend Empfehlungen für die Praxis.

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