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This book provides a comprehensive overview of the key themes surrounding luxury brand management and the core issues faced by luxury firms today. The luxury industry has undergone a series of dynamic changes in the past twenty years. Economic trends, digital transformation, and changing consumer habits are creating a new competitive landscape where traditional strategies will not necessarily provide continued growth and profitability.Approaching luxury from a realistic brand management perspective, this book works step-by-step through a typical luxury course structure, covering sustainability, heritage, emerging brands, digital marketing and analytics, curation, intellectual property, and start-ups. Each chapter is illustrated by a relevant international case study and further examples, as well as reflective questions to help gain insight from contemporary practice.With additional PowerPoint slides and a test bank of questions available online, this comprehensive textbook should be core reading for postgraduate students studying luxury brand management or luxury strategy.

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Through introspection, through celebrating successes and learning from failures (retrospection) and through looking forward (prospection), this book aims to inspire a future of management education and leadership development that demonstrates its relevance to sustainable development.

This book explores the intersection between business and religion from a legal perspective. Taking a fresh look at some of the most compelling literature in law and religion, it proposes a rethinking of what scholars on both sides of the Atlantic have dubbed 'church autonomy' or, more recently, 'corporate religious freedom'

Essentials of Marketing, sixth edition, provides an accessible, lively and engaging introduction to marketing. Taking a practical, tactical approach, the authors cover traditional marketing techniques and theories, as well as offering the most up to date critical perspectives.Using contemporary case studies, in-chapter examples and suggestions for further reading the book provides everything an undergraduate or CIM student needs to excel in their discipline.The book is further complemented by a full range of online resources, including video cases, self-test questions, power-point slides and an instructors manual. Professor Jim Blythe is the author of eighteen textbooks and over fifty journal articles. A former sales manager and marketing consultant, he has taught at universities in the UK, France, Germany, Japan and Zambia. He is widely travelled, and holds a private pilots licence. Jane Martin is a senior lecturer in Marketing and Marketing Programme Leader at the University of Chester. She has taught in Universities in the UK and China and has previously been a company director and worked in business-to-business marketing. She has also been a member of the Chartered Institute of Marketing for a number of years.

Ein prägnanter und verständlicher Entwurf für die Preisgestaltung der Produkte und Dienstleistungen Ihres Unternehmens!In seinem Buch liefert der weltbekannte Pricing-Experte Danilo Zatta einen grundlegenden und fesselnden Leitfaden für den Aufbau eines dauerhaften Wettbewerbsvorteils mit den richtigen Preismodellen. In diesem Buch lernen Sie, wie Sie die besten Ansätze zur Monetarisierung Ihrer Produkte identifizieren und denjenigen Ansatz umsetzen, der für Ihr Unternehmen am sinnvollsten ist. Von Freemium über Abonnements und Pay-per-Use bis hin zu Neuropricing - der Autor erörtert alle verfügbaren Optionen und zeigt Ihnen, wie Sie sich entscheiden sollten.Obwohl das Buch evidenzbasiert ist, vermeidet es eine zu große akademische Perspektive und bietet Ihnen stattdessen konkrete, praktische Anleitungen, die Sie sofort anwenden können, um mehr Umsatz zu erzielen. Sie lernen zum Beispiel:- wie Sie eine intelligente und innovative Preisgestaltung zu einem Kernbestandteil Ihres nächsten Produktangebots machen;- welche Faktoren Sie bei der Entscheidung für ein neues Preismodell für Ihre beliebtesten Produkte berücksichtigen müssen.Das Buch ist eine unverzichtbare Lektüre für Führungskräfte, Manager, Unternehmer und Leiter von Vertriebsteams und gehört in das Bücherregal jedes Geschäftsführers, der mehr über eines der grundlegenden Themen erfahren möchte, die den Umsatz und die Rentabilität von Unternehmen heutzutage bestimmen.

Preiserhöhungsinitiativen - ob auf breiter Basis oder auf bestimmte Kunden ausgerichtet - machen den meisten den Vertriebsprofis und Kundenbetreuern, die sie ihren Kunden verkaufen sollen, Angst. Preiserhöhungen bei Kunden stehen ganz oben auf der Liste der Dinge, die Vertriebsmitarbeiter ungern tun, weil sie befürchten, dass Preiserhöhungen das Verkaufsvolumen verringern oder der Konkurrenz die Tür öffnen. Doch wenn man effektiv verkauft, akzeptieren die Kunden Preiserhöhungen, bleiben loyal und kaufen oft sogar mehr.In seinem neuen Buch zeigt der bekannte Verkaufstrainer Jeb Blount die Strategien, Taktiken, Techniken und Rahmenbedingungen auf, mit denen Verkäufer Preiserhöhungsinitiativen erfolgreich meistern können. Von der Ausarbeitung wirksamer Preiserhöhungsbotschaften über den Schutz hart erkämpfter Beziehungen und den Umgang mit gängigen Einwänden bis hin zur Argumentation für den von ihnen gebotenen Wert führt dieser umfassende Leitfaden Vertriebsmitarbeiter durch jeden Schritt des Verkaufsprozesses für Preiserhöhungen.In jedem Kapitel finden die Leser praktische Übungen, die ihnen helfen, das System "Preiserhöhung verkaufen" zu beherrschen. Mit jedem neuen Kapitel werden sie mehr und mehr Vertrauen in ihre Fähigkeit gewinnen, Kunden erfolgreich in Preiserhöhungsgespräche einzubeziehen.Das Buch ist ein unverzichtbares Handbuch für Vertriebsprofis, Kundenbetreuer, Kundenerfolgsteams und andere Führungskräfte im Bereich der Umsatzgenerierung, die einen spannenden und aufschlussreichen Leitfaden für die Navigation durch die wichtige - und nervenaufreibende - Welt der Preiserhöhungen suchen.

"Verschenke, was du weißt - um das zu verkaufen, was du kannst!" - Fachkenntnisse als Basis für ein erfolgreiches Content-Marketing: Die renommierte Kommunikations- und Strategieberaterin Dr. Kerstin Hoffmann zeigt, wie Unternehmen jeder Größe ebenso wie einzelne Freiberufler und Solopreneure zu mehr Sichtbarkeit, einer besseren Marktposition, neuen Kunden und höheren Umsätzen gelangen."Das neue Prinzip kostenlos" bietet Einsteigern und Fortgeschrittenen das passende Handwerkszeug, um ihre eigene Vorgehensweise zu entwickeln und zu dauerhaftem Erfolg zu führen. Der praxisnahe Ratgeber führt Sie durch die gesamte Content-Marketing-Strategie: Wie lässt sich Wissen attraktiv aufbereiten? Welche sind die richtigen Plattformen und Medien für die Verbreitung? Wie wandeln Sie die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppen in gut bezahlte Aufträge um?Die neue Fassung dieses Standardwerks ist viel mehr als eine komplett überarbeitete 3. Auflage: Sie spiegelt den aktuellen Stand der digitalen Kommunikation wider, greift aktuelle Trends sowie Praxiserfahrungen auf. Wertvolle Tools und Checklisten sowie ausführliche Anleitungen sind hinzugekommen. Eines der ganz neuen Kapitel befasst sich mit dem Thema Mitarbeiter-Markenbotschafter (Corporate Influencer) mit Fokus auf deren Rolle im Content-Marketing von Unternehmen.

Social Media Marketing: Ksi¿¿ka o marketingu online, która pokazuje, jak wykorzystä skuteczny marketing w mediach spöecznöciowych, aby sprzedä swój biznes lub samozatrudnienie!Chcesz wiedzie¿, co tak naprawd¿ decyduje o sukcesie influencera? W tej ksi¿¿ce poznasz podstawy marketingu na Instagramie, YouTube, Facebooku i Co.O mediach spöecznöciowych wie dzi¿ kädy i wiele osób jü z nich korzysta - ¿wiadomie lub nie¿wiadomie. Ale co dok¿adnie jest social media i jak möe pomóc Ci jako us¿ugodawca, start-up lub firma, aby stä si¿ bardziej skuteczne? Dowiesz si¿ równie¿, jak w ¿atwy i szybki sposób möesz zacz¿¿ dziää w social media marketingu, co czyni dobrego influencera i która platforma najlepiej sprawdzi si¿ w Twojej karierze.Czego si¿ spodziewä:Czym s¿ media spöecznöciowe i jak möna na nich prowadzi¿ marketing?Dlaczego firmom op¿aca si¿ równie¿ reklamowä w mediach spöecznöciowych?Jakie s¿ poszczególne platformy i co maj¿ do zaoferowania?Jak rozpocz¿¿ w¿asn¿ karier¿ jako influencer?Jak storytelling sprawdza si¿ w marketingu internetowym?Jak zdigitalizowä swoj¿ ofert¿ i sprzedä j¿ w internecie.Media spöecznöciowe daj¿ wiele möliwöci, aby odnie¿¿ sukces. Dla firm czy start-upów sieci spöecznöciowe oferuj¿ niezwykle düy potencjä. Ta ksi¿¿ka to cäöciowe spojrzenie na marketing w mediach spöecznöciowych i na to, co oznacza skuteczny marketing w sieci. Podkre¿la, dlaczego firmy powinny równie¿ przyjrze¿ si¿ marketingowi na Pinterest, Instagramie, Google, Facebooku i co. oraz oferuje kompleksowy przewodnik do rozpocz¿cia w¿asnej kariery w mediach spöecznöciowych. Ksi¿¿ka jest napisana przez dwóch ekspertów cyfrowych, którzy zbudowali kilka w¿asnych biznesów i skalowali je za pomoc¿ marketingu internetowego.Ksi¿¿ka przekonuje za pomoc¿:Ponad 130 stron wysokiej jaköci tre¿ci.Ponad 30 ilustracjiWiedza specjalistycznaTre¿ci na wszystkich wänych platformach social mediai wiele wi¿cej!Kup t¿ ksi¿¿k¿ teraz i zacznij od udanej kariery w mediach spöecznöciowych i skalowania swojego biznesu jü dzi¿.

¿Dieses Buch gibt einen Einblick in die vielfältigen Möglichkeiten, die die Zukunft des Handels bestimmen werden. Die Pandemie hat uns vor Augen geführt, dass ¿ auf der einen Seite ¿ die stationären Händler ihr Geschäftsmodell überprüfen und unverzüglich die Trends der Digitalisierung und Nachhaltigkeit integrieren müssen und ¿ auf der anderen Seite ¿ die Pure-Online-Händler zunehmend die Nähe zum Kunden suchen müssen. Beide Bewegungen werden zu neuen Geschäftsmodellen und Handelsformaten führen, die aus digitalen und stationären Elementen bestehen werden. Erfahrene Experten aus dem Handels- und Konsumumfeld geben dem Leser Denkanstöße, wie man sein Unternehmen zukunftsfähig gestalten kann. Neben anschaulichen Beispielen, pragmatischen Ideen und strategischen Anregungen werden auch Risiken und Chancen beleuchtet.Führungskräfte und Praktiker erhalten wertvolle Hinweise für die Neupositionierung des bestehenden Geschäftsmodells und die sinnvolle Kombination digitaler und stationärer Elemente. Der InhaltSmart Stores und Retail as a Service ¿ Virtual- und Augmented-Reality-Technologien ¿ Neue Formen des Bezahlens ¿ Produktinformationen als innovativer Rohstoff der Digitalisierung ¿ Direct to Consumer: Gefahren und Potentiale für Handel, Hersteller und Startups ¿ Erfolgsfaktor Reparatur und Reparaturlogistik ¿ Innovationen im Handel nutzen und schützen ¿ Spezielle Verkaufstage: Black Friday & Co. ¿ Herausforderung E-Food ¿ Omnichannel-Logistik im Konsumgüterhandel ¿ Taschengeld und Taschengeldgeschäfte im digitalisierten Handel ¿ Kooperative Positionierungsmöglichkeiten für den Groß- und Fachhandel der Zukunft ¿ Onlinehandel, Urbane Logistik und Nachhaltigkeit ¿ Künstliche Intelligenz als Technologiesprung bei der Warenversorgung ¿ Retourenmanagement: Quelle zur Steigerung der Kundenzufriedenheit ¿ Informations-Tsunami im digitalisierten Handel ¿ Embargos und Sanktionen: ein Minenfeld für den Digitalen Handel

Facebook currently has over 2 billion daily active users. YouTube has almost 2 billion active users. Instagram has 1 billion. Twitter has approximately 330 million, LinkedIn has 303 million, and Pinterest has 250 million. Why all these statistics about how many social media users there are? To make one, powerful point: your customers and potential customers are DEFINITELY on at least one, if not more of these social media platforms. This book gives you 8 dead-simple steps to follow to start using social media to attract new customers and grow your business using the most effective communication channel available.

Must-know concepts and smart strategies for every step of a sale-from the new Business Essentials Series for busy professionalsThe focus of sales always seems to be on the ultimate goal of closing deals, which makes it easy to overlook the crucial steps that come before, during, and after the sale. But, the reality is, knowing the right things to do in all steps of the process is what sets us up for success. Whether you're just starting out or are looking to improve your sales skills, this book from industry expert Rana Salman is a start-to-finish guide that will quickly lead you toward quota-crushing performance. Everything you need to know is here, in three easy-to-digest parts:PART I: THE ESSENTIALS explores the foundation for the sales experience, provides insights into common challenges sellers encounter, describes the characteristics needed to excel in sales, and more.PART II: THE ESSENTIALS APPLIED gives you targeted tools designed to help you close deals and expand accounts, including tips on prospecting, preparing and conducting discovery meetings, getting the most out of follow-up meetings, effectively onboarding new clients, and more.PART III: BEYOND THE ESSENTIALS offers even more hands-on advice about the human side of sales-from dealing with rejection and self-doubt to learning about specific tactics to help protect your mental health, and more.Packed with practical advice, useful tools, assessments, and a toolkit, Sales Essentials is the comprehensive resource you need to immediately boost your skills and increase your confidence on the way to career-changing sales success.

Instagram Marketing: Budowanie udanego biznesu na Instagramie dzi¿ki Instagram MarketingowiCo to jest Instagram? Na co nale¿y zwróci¿ uwag¿ w przypadku obecnöci firmy na Instagramie i jak start-upy najrozs¿dniej wykorzystuj¿ ten portal spöecznöciowy?Chcesz by¿ na szczycie d¿ungli mediów spöecznöciowych Instagram? Nie ma problemu! W tej ksi¿¿ce wybieramy si¿ na cyfrow¿ wycieczk¿ odkrywcz¿, aby móc sensownie wykorzystä aplikacj¿ z mäym aparatem do strategii marketingowych. Postowanie, polubienia, linkowanie - coraz wi¿cej internautów przenosi si¿ na platform¿ social media Instagram i wykorzystuje j¿ do komunikacji ze znajomymi, szukania inspiracji dla wszystkich dziedzin ¿ycia czy dzielenia si¿ ze ¿wiatem swoimi sfotografowanymi zdj¿ciami. Ponadto coraz wi¿cej m¿odszych üytkowników rejestruje si¿ na portalu spöecznöciowym, a zainteresowanie marketingu internetowego Instagramem stale ros¿o w ostatnich latach i wydaje si¿, ¿e b¿dzie si¿ utrzymywä w nadchodz¿cych latach.W tej ksi¿¿ce przeanalizowane zostan¿ osobliwöci i cechy Instagrama oraz podkre¿lone zostanie ich znaczenie dla bran¿y marketingowej. Poprzez przyjrzenie si¿ ró¿nym cechom, möliwöciom dziäania i zaletom dla obecnöci firm w sieci, jak równie¿ dla indywidualnego wykorzystania przez kädego üytkownika, zostanie przedstawiony szczegó¿owy wgl¿d w rozwój marketingu w mediach spöecznöciowych. Co jest w ¿rodku, a co na zewn¿trz? Instagram nie s¿üy jedynie jako miejsce realizacji strategii marketingowych ró¿nych firm, ale stä si¿ istotnym wp¿ywem na ruchy trendów oraz ogólny obieg informacji i danych poprzez swoj¿ funkcj¿ codziennego dzielenia si¿ inspiracjami w odniesieniu do ró¿nych dziedzin ¿ycia.Czego si¿ spodziewä:Jak dziäa marketing na Instagramie?Jak start-upy wykorzystuj¿ specyfik¿ platformy Instagram do realizacji swoich celów marketingowych?Które cechy powiniene¿ wykorzystä, aby uzyskä wi¿kszy zasi¿g?Jak wykorzystä op¿acalny influencer marketing?Jak wykorzystä storytelling w marketingu na Instagramie?Na jakie KPI powinienem zwróci¿ uwag¿?i wiele wi¿cej ...Po co wi¿c d¿ugo si¿ wahä? Stalk an ideal social media presence on quiet paws now, as Instagram marketing has long since become the secret to success for many companies.Ksi¿¿ka przekonuje za pomoc¿:Instrukcje krok po kroku dotycz¿ce skutecznego marketingu na Instagramie.Ponad 130 stron wysokiej jaköci tre¿ciPonad 20 ilustracjiPomocne narz¿dziai wiele wi¿cej!Kup t¿ ksi¿¿k¿ jü teraz i zacznij skutecznie sprzedawä swoj¿ ofert¿ za pomoc¿ Instagram marketingu i zyskaj autentyczny zasi¿g jü dzi¿.

GOOGLE MARKETING: Od Google Analytics przez Google Shopping do Google Adwords - W tym poradniku znajdziesz wszystko, co musisz wiedzie¿ o Google.Planuj, zarz¿dzaj i doskonal marketing internetowy w platformie cyfrowej. Prowadzenie w¿asnego biznesu nigdy nie by¿o zatem prostsze. Agencje maj¿ teraz wreszcie möliwö¿ korzystania zarówno z marketingu, jak i reklamy swojej strony internetowej w ramach jednej platformy cyfrowej, a nie dwóch oddzielnych, jak to miäo miejsce wcze¿niej. Google oferuje szeroki wachlarz möliwöci marketingowych, z których wszystkie zostäy omówione w ksi¿¿ce.Dowiesz si¿ wszystkiego o nast¿puj¿cych tematach, które s¿ wäne, aby¿ móg¿ z powodzeniem rozpocz¿¿ prac¿ w Google:Google MarketingGoogle SEMGoogle AnalyticsGoogle Search ConsoleGoogle Shopping i Merchant CenterGoogle Ads & AdsenseGoogle My BusinessKsi¿¿ka przekonuje za pomoc¿:Ponad 120 stronPonad 20 ilustracjiWiedza specjalistycznaInstrukcje krok po kroku... i wiele wi¿cej!Kup t¿ ksi¿¿k¿ jü teraz i zacznij skutecznie sprzedawä swoj¿ ofert¿ za pomoc¿ Google Marketingu i zyskaj autentyczny zasi¿g jü dzi¿.

(Re)discovering the Human Element in Public Relations and Communication Management in Unpredictable rethinks what it means to put the person at the center of the organization's decisions.

Czy Ty równie¿ szukasz ¿atwego sposobu na w¿¿czenie content marketingu do swojej firmy? Czy jeste¿ ¿wiadomy niezliczonych korzy¿ci, jakie profesjonalny content marketing möe przynie¿¿ Twojej firmie? A möe jeszcze nie wiesz dok¿adnie, co möesz osi¿gn¿¿ tworz¿c profesjonalne tre¿ci?Social media stäy si¿ w dzisiejszych czasach bardzo cz¿sto wykorzystywan¿ i obiecuj¿c¿ platform¿ reklamow¿. Grupy docelowe firm, a tym samym Twoi potencjalni klienci sp¿dzaj¿ düo czasu "online" konsumuj¿c te sieci spöecznöciowe. W procesie tym to przede wszystkim tre¿ci oferuj¿ce prawdziw¿ wartö¿ dodan¿ pozostaj¿ w pami¿ci. Dlatego tak wäne jest, aby innowacyjne firmy, które id¿ z duchem czasu, wskoczy¿y na ten wózek i wymy¿li¿y strategi¿ dla content marketingu, która dziäa. Ta ksi¿¿ka pomöe Ci zrozumie¿, czym jest content marketing i jak möesz go z zyskiem wykorzystä w swoim biznesie.Czego si¿ spodziewä:Czym jest content marketing i jakie formy möna stosowä na której platformie social media?Jak generowane s¿ skuteczne tre¿ci?Co kryje si¿ pod poj¿ciem recyklingu tre¿ci?Dlaczego warto prowadzi¿ bloga lub podcast dla w¿asnej firmy?i wiele wi¿cej ...Kup t¿ ksi¿¿k¿ jü teraz, aby natychmiast generowä lepsze tre¿ci w mediach spöecznöciowych i zyskä wi¿ksze grono zwolenników, a tak¿e wi¿cej klientów!