Böcker av Savanam Chandra Sekhar

L'industrie des biens de consommation courante est la quatrième en importance dans l'économie indienne. De nombreuses multinationales et acteurs nationaux sont présents dans ce secteur. La commercialisation des produits de grande consommation a presque atteint un niveau de saturation sur les marchés urbains. Cela a conduit de nombreux spécialistes du marketing à trouver de nouveaux débouchés pour leurs produits. Aujourd'hui, l'Inde rurale est une aubaine pour eux. L'Inde rurale est un vaste marché aux possibilités illimitées qui attendent d'être exploitées par les entreprises de produits de grande consommation. Pour en tirer parti, l'industrie indienne des produits de grande consommation s'emploie à mettre en place une stratégie parallèle de marketing rural. C'est pourquoi le marketing rural est devenu le dernier mantra de la plupart des acteurs du secteur des produits de grande consommation. Mais atteindre les marchés ruraux n'est pas une tâche facile. Les marchés ruraux posent des problèmes critiques de distribution, de communication, d'infrastructure et, surtout, de compréhension du consommateur rural. Ce livre fournit donc une étude complète des nuances du marketing rural, du scénario de l'industrie des biens de grande consommation et du comportement des consommateurs ruraux, ce qui permet aux entrepreneurs et aux membres de la chaîne de distribution de concevoir des stratégies de marketing innovantes pour traiter avec les marchés ruraux.

O sector dos bens de consumo rápido é o quarto maior da economia indiana. Muitas multinacionais e empresas nacionais estão presentes neste sector. A comercialização de produtos de grande consumo atingiu níveis de quase saturação nos mercados urbanos. Este facto levou muitos comerciantes a procurar novas vias para os seus produtos. Atualmente, a Índia rural é uma bênção para eles. A Índia rural é um vasto mercado com oportunidades ilimitadas à espera de serem aproveitadas pelas empresas de produtos de grande consumo. Para tirar partido disso, a indústria indiana de produtos de grande consumo está a desenvolver uma estratégia de marketing rural paralela. Por conseguinte, o marketing rural tornou-se o mais recente mantra de marketing da maioria dos operadores do sector dos produtos de grande consumo. Mas chegar aos mercados rurais não é uma tarefa fácil. Os mercados rurais colocam questões críticas de distribuição, comunicação, infra-estruturas e, sobretudo, de compreensão do consumidor rural. Este livro, portanto, fornece um estudo abrangente sobre as nuances do marketing rural, o cenário da indústria de FMCG e o comportamento do consumidor rural, o que facilita aos empresários e membros do canal a conceção de estratégias de marketing inovadoras para lidar com os mercados rurais. Os factores demográficos e psicográficos dos consumidores rurais são analisados estatisticamente e as conclusões derivadas.

L'industria dei Fast Moving Consumer Goods è la quarta più grande dell'economia indiana. Molte multinazionali e operatori nazionali sono presenti in questo settore. La commercializzazione dei prodotti di largo consumo ha raggiunto livelli di saturazione nei mercati urbani. Ciò ha spinto molti commercianti a trovare nuove strade per i loro prodotti. Ora l'India rurale è una manna per loro. L'India rurale è un vasto mercato con opportunità illimitate che aspettano di essere sfruttate dalle aziende del settore FMCG. Per trarne vantaggio, l'industria indiana dei beni di largo consumo è impegnata a mettere in atto una strategia parallela di marketing rurale. Pertanto, il marketing rurale è diventato l'ultimo mantra di marketing della maggior parte dei produttori di beni di largo consumo. Ma raggiungere i mercati rurali non è un compito facile. I mercati rurali pongono problemi di distribuzione, comunicazione, infrastrutture e soprattutto di comprensione del consumatore rurale. Questo libro, pertanto, fornisce uno studio completo sulle sfumature del marketing rurale, sullo scenario dell'industria dei beni di largo consumo e sul comportamento dei consumatori rurali, che facilita gli imprenditori e i membri del canale nella progettazione di strategie di marketing innovative per affrontare i mercati rurali. I fattori demografici e psicografici dei consumatori rurali sono analizzati statisticamente e ne derivano conclusioni.

Die Branche der schnelldrehenden Konsumgüter ist die viertgrößte in der indischen Wirtschaft. Viele multinationale und einheimische Unternehmen sind in diesem Sektor vertreten. Die Vermarktung von FMCG-Produkten hat auf den städtischen Märkten fast eine Sättigung erreicht. Dies veranlasste viele Vermarkter, neue Wege für ihre Produkte zu finden. Jetzt ist das ländliche Indien ein Segen für sie. Das ländliche Indien ist ein riesiger Markt mit unbegrenzten Möglichkeiten, die darauf warten, von FMCG-Unternehmen erschlossen zu werden. Um davon zu profitieren, arbeitet die indische FMCG-Industrie an einer parallelen ländlichen Marketingstrategie. Daher ist das Marketing auf dem Lande für die meisten FMCG-Unternehmen zum neuesten Mantra des Marketings geworden. Es ist jedoch keine leichte Aufgabe, die ländlichen Märkte zu erreichen. Ländliche Märkte werfen kritische Fragen zu Vertrieb, Kommunikation, Infrastruktur und vor allem zum Verständnis des ländlichen Verbrauchers auf. Dieses Buch bietet daher eine umfassende Studie über die Feinheiten des ländlichen Marketings, das Szenario der FMCG-Industrie und das ländliche Verbraucherverhalten, die es Unternehmern und Vertriebskanalmitgliedern erleichtert, innovative Marketingstrategien für den Umgang mit den ländlichen Märkten zu entwickeln. Die demografischen und psychografischen Faktoren der ländlichen Verbraucher werden statistisch analysiert und Schlussfolgerungen abgeleitet.