Böcker av Joerg Kraigher-Krainer

A consumer behaviourist speaks out on the subject of consumer society. In his comprehensive pamphlet, Jörg Kraigher-Krainer, a trained marketer and economics professor, explains the difference between market economy and profit economy and the difference between marketing committed to the customer and marketing that is merely looking for new tricks to seduce customers and boost sales. His controversial theses are underpinned by numerous scientific studies¿some of which are presented to a wider public for the first time in this book. Kraigher-Krainer appeals to industry to not only seek innovation, but also to renew itself in view of completely new framework conditions and to shelve the obsolete model of the company as money production machine. His proposed solutions involve intelligent consumption in affluent countries and redirecting an entrepreneur's creative power to the pressing questions of a globalised economy and the resulting global responsibility. After all, we are all in the same boat or on the same planet and the idea of the selfish profit maximiser is a dangerous chimera.

Revolutionen beginnen lange bevor sie öffentlich ausgerufen werden. In diesem Sinn wollen die Forschungsberichte aus der Grazer Management Werkstatt eine Plattform für Neues sein. Wir gehen von der These aus, dass Betriebswirtschaftslehre ihre Paradigmen und Anregungen zu deren Wandel oft aus anderen Disziplinen bezogen hat. Echte Innovationen liefert sie nur mehr selten, und wo sie innoviert, vermag sie nicht zu vermarkten und gibt ihre Vertreter an den Beratungsmarkt ab. Dort, wo sie nur verfeinert, ist das Verhältnis von Forschungsa- wand zu Erkenntnisschöpfung ungünstig geworden. Die Buchreihe Forschungsberichte aus der Grazer Managementwerkstatt will dieser E- wicklung entgegentreten: Als Forum für ein innovatives Verständnis der Betriebswirtschaf- lehre als Integrationswissenschaft. Wir sprechen dabei bewusst von Werkstatt, weil wir an schweißtreibende Denkarbeit denken, nicht an Schreibtischarbeiter im Ärmelschoner, denen es wegen geistigen Hedgings von vornherein an thrill, an jenem unbändigen Abenteuer fehlt, das Forschung an der Grenze zum Neuen bedeutet. Der vorliegende Beitrag von Jörg Kra- her-Krainer passt gut in dieses unser Konzept, weil er innovativ und fundiert zugleich ist, - trieben durch forscherische Neugierde, aber auch durch wissenschaftliche Sorgfalt.