Böcker av Javier Otaduy

Javier Otaduy nos trae una Serie de 'Mercarrelatos', es decir, de relatos cortos de ficción que acontecen en el ambiente del marketing, los negocios, la publicidad y la inteligencia de mercados de la vida cotidiana. El autor narra situaciones, algunas serias, otras reales y otras cómicas de lo que ocurre en el entorno mercadológico. ¡Qué necesidad!, 'Aspiracional', 'Pastel de Chocolate', 'Milán', 'Relámpago´, 'Vivir en el error', 'Purificación' y 'Permeabilidad' son los ocho relatos que conforman la entrega.

La felicidad no se puede comprar, innumerables investigaciones y experimentos que se detallan en el libro lo confirman. Alcanzar la felicidad implica una gran cantidad de conceptos que no se pueden mercadear ni mercantilizar. Sin caer en juicios de valor ni inclinaciones políticas es un hecho que nuestro consumo se ha vuelto excesivo y enmascara otras necesidades o carencias que forman parte de nuestros tiempos. Este exceso ya genera graves consecuencias para nuestras vidas, nuestro medio ambiente, nuestra forma de interactuar con los demás, y nuestra satisfacción. El libro propone una nueva forma de ver las cosas, de consumir de forma más consciente -menos asociada a 'la hora feliz' como cuando vamos a un bar y bebemos o comemos todo lo que podemos hasta llegar al extremo- una conducta más mesurada sin que esto implique una pérdida, sino una ganancia cualitativa. Una 'hora' de ser felices sin excesos ni tampoco sacrificios exagerados. Por último, Otaduy da un recorrido por tendencias como 'Menos es más', 'Hygge' de los daneses, espiritualidades alternativas, "hedonismo alternativo", tendencias anti-consumo y más, sin que se pierda el ojo crítico pero constructivo hacia dichas tendencias. Brindemos por un nuevo concepto de lo que significa "LA HORA FELIZ".

"Casi Imperceptible" trata sobre el funcionamiento de la percepción, la conciencia y la conducta en los consumidores. Con información actualizada el autor toca el tema de los sesgos perceptuales, los procesos cognitivos y la memoria a la hora de comprar o consumir productos o servicios. Asimismo, destaca mitos y realidades de la publicidad subliminal, enumera las distorsiones perceptuales más comunes, pone un ojo crítico en la publicidad como único agente de cambio, y, plantea un proceso para lograr giros perceptuales sobre marcas, personajes, artistas, instituciones y cualquier estímulo que genere percepciones. Un planteamiento aplicable a todo profesional de las ciencias humanas, sociales y de la gestión de las marcas.