Böcker av Fabian Siegler

¿Muss Werbung wie Werbung aussehen?¿ Was ist Schleichwerbung und was sind Sonderwerbeformen?Der Medienexperte Fabian Siegler befasst sich mit der Glaubwürdigkeitder Werbung, die wir als Verbraucher tagtäglich analog oder digital in Print, TV, in Videosoder auf Blogs sehen. Er erklärt, was sich hinter der bezahlten Werbekommunikation verbirgtund wo deren Grenzen sind. Neben einem kleinen Begriffslexikon schreibt er überdie Entwicklung der Werbung: Wie sie als ¿redaktionelle Anzeige¿ in die Medien Einzughielt und wie sie sich in den letzten Jahren, zum Advertorial und Native Advertising veränderthat. Er weist auf den Nutzen und die Nachteile des Advertorials in der Onlinemedienlandschafthin. Die Anpassung an die digitale Revolution ist notwendig, fordert er: Denndie Medienbranche hat in den letzten Jahren einen grundlegenden Paradigmenwechselvollzogen. Heute geht es darum, verschiedene Instrumente zu verzahnen, wie Blogs,Landing-Pages, Online-Shops, Homepages und alles in Echtzeit. Glaubwürdiger Contentist Pflicht und ohne gutes Storytelling geht nichts ¿ egal in welchem Medium, Werbungplatziert wird. Erfolgsautor Fabian Siegler ist Fachmann für Advertorials und Native-Advertising und arbeitetseit 2014 in diesem Bereich. Neben Verlagen und Media-Anbietern berät er heuteUnternehmen jeglicher Größe mit weltweiten Echtzeit-Personalisierungen. Sein Herz¿schlägt digital¿, sagt er. Im vorliegenden Buch ¿Schleichwerbung und andere Werbeformen¿,geht es vornehmlich um die Glaubwürdigkeit in der Werbebranche und welchenMehrwert sie generieren kann, wenn die ¿Intelligenz des Verbrauchers nicht beleidigtwird¿, wie der Großmeister der Werbung, David Ogilvy bereits sagte!

Ist Ihnen bewusst, dass im Durchschnitt 75 Web-Technologien ¿ mal mehr, mal weniger ¿ ganz legal bei einem einzigen Webseitenaufruf mitlesen? Bei dem vorliegenden Selbsttest durch den Autor Fabian Siegler, Marketing- und IT-Experte, konnten mehr als 185 Unternehmen von Herstellern dieser Webtechnologien erkannt werden. Dieses Buch führt Ihnen schonungslos Ihre Surfgewohnheiten vor Augen - samt dem immensen Paket von Privatdaten, mit denen Sie täglich bezahlen. Datenschutz und Privatsphäre gelten hierzulande als besonders vorzeigbar ¿ es wird Zeit, das aufzudecken was niemand auszusprechen wagt: Der gläserne Mensch ist bereits Tatsache! Ob Cookies, Tags, Web-Bugs, Pixel, Fingerprinting und Web-Beacons ¿ all jene Services laufen im Hintergrund eines Webseitenbesuches oftmals mit. Dieses Buch zeigt detailliert die Fakten, und deckt auf, wer, was, wann und wozu herstellt. Außerdem wirft der Autor und Marketingexperte für Echtzeit-Personalisierungen einen Blick über den Tellerrand:Welche Daten werden erhoben bei der Nutzung von Googles Übersetzungstool und wie war das noch gleich mit Flugsicherheit und vernetzter Kleidung? Datenschutz ist ein Thema, das uns auf Schritt und Tritt beschäftigen sollte. Denn immerhin haben 67 Prozent aller Smartphone-Nutzer eine aktive Standortfreigabe ¿ und benutzen pro Woche durch schnittlich 1.500 mal ihr mobiles Telefon. Bei rund 214 Nutzungen täglich, sollte die Sicherheit demnach eine tragende Rolle spielen. Wer dieses Buch gelesen hat, wird zwangsläufig aufgeklärter durch die Welt gehen. Bis zum Jahre 2017 erwartet man bei Google,dass rund 37.000 GB pro Sekunde an Daten verarbeitet werden sollen. Jede Sekunde! Privatsphäre war immer wichtig. Doch jetzt geht es darum, mit dem nötigen Know-how dieser Technologie aufgeklärt zu begegnen.

Vom heimischen Keller ins Tonstudio und anschließend ins Versandbusiness. Wäre FabianSieglers Leben ein Hollywooddrehbuch, würde es garantiert als ¿Kitsch¿ durchfallen.Doch was ¿der-unbesiegte¿ wie er sich in den Jahren 2012 und 2013 in der Musikszenenannte, erreicht hat, entspricht der Realität. Und der 27-Jährige ist gerade erst richtigdurchgestartet und hat mit dem Gewinnen begonnen.Erfolgsautor und Marketingexperte Fabian Siegler schildert in 22 kurzen Kapiteln, persönlicherlebte Erfahrungen, die die Sichtweisen auf das Leben des Lesers nachhaltigprägen können. Das Besondere ist der Buchaufbau: Jedes Kapitel ist in sich geschlossenund daher einzeln lesbar. Seine ganze Bandbreite und Tiefe entfaltet sich jedoch erstbei genauerem Auseinandersetzen mit den Texten. Letzteres ist wörtlich zu nehmen.Alle Kapitel beziehen sich auf die in den Jahren 2012/13 komponierten und produziertenMusikstücke. Die Musikvideos runden die 22 Kapitel ab.Dieses Buch ist ein Stück weit Biografie, Selbsthilfe und Ratgeber in Krisenzeiten sowiephilosophische und psychologische Reflektion. Siegler hat schon viel erlebt: Er hatbereits mit 16 Jahren den Status als Deutschlands jüngster Powerseller erreicht. DerMarketing-Fachmann kann auf über 100.000 Transaktionen im E-Commerce-Handel,eine Insolvenz sowie neun Firmengründungen und einen Börsengang zurückblicken.

Wir schreiben das Jahr 1995. Die ersten Bestellungen verlassen die Garage von Amazon-GründerJeff Bezos. Und heute? Amazon hat allein im Jahr 2015 nach eigenen Angabenmehr als eine Milliarde Einheiten aus europäischen Logistikzentren versendet. Seitrund 16 Jahren kann jeder Teil des Vertriebs-Turbos-Amazon werden. Händler und Privatverkäuferkönnen eigene Waren auf Amazon verkaufen. Heute nutzen zwei MillionenUnternehmen, von weltbekannten Handelsmarken bis hin zu kleinen Privatverkäufern, dievielfältigen Möglichkeiten der Amazon.com E-Commerce Plattform.Der Autor Fabian Siegler, zeigt Ihnen, was Sie tun müssen, wie Sie langfristig und nachhaltigauf der Erfolgswelle ¿Amazon¿ schwimmen und wie Sie dennoch die komplette Abhängigkeitvermeiden. Das Motto von Amazon lautet, ¿das kundenfreundlichste Unternehmender Welt zu sein¿. Wer als Händler das gleiche Kulanzdenken entwickelt wie Amazon, kannnach Meinung des Autors nur gewinnen. Die Anforderungen an die Serviceleistungen sindhoch, aber die Strapazen lohnen sich, wie Fabian Siegler aus seiner zehnjährigen Erfahrungweiß. Deshalb der Rat des Marketingfachmanns: Arbeiten Sie nicht gegen Amazon ¿sondern mit dem Online-Versandhändler zusammen. Nutzen Sie das Amazon-Fullfillment(FBA) und wachsen Sie international. Den Vorurteilen zum Trotz, dass Amazon lernt, umanschließend als Konkurrent zu agieren: Das ist nicht völlig von der Hand zu weisen, aberwenn man als Händler seine Stärken kennt, ist die Gefahr schon minimiert. Es wird Zeit,Amazon als das anzusehen, was es ist: eine weltweite E-Commerce-Plattform ¿ und eininteressanter Marktplatz. Also handeln Sie jetzt (endlich erfolgreich)! Oder um es mit denWorten des Amazon-Gründers Jeff Bezos zu sagen: ¿Die radikalsten und einschneidendstenInnovationen sind oft diejenigen, die es anderen ermöglichen, ihrer Fantasie freienLauf zu lassen und ihre Träume zu verwirklichen.¿