Welche medienokonomischen Anknupfungspunkte haben speziell Studierende als Abnehmer und kunftige Produzenten von Medien? Diese Einstiegsfrage verdeutlicht auf einfache Weise die Sinnhaftigkeit einer systematischen Durchdringung des Themas Medienokonomie und fuhrt die wichtigsten Begriffe ein: Medien, Inhalt, Wertschopfung, Guter, Bedurfnisbefriedigung mit Medien, Medien als Wirtschafts- und Kulturguter. Christoph Zydorek stellt die drei Haupt-Akteurstypen (Rezipient, Medienunternehmen, werbetreibende Wirtschaft) auf Medienmarkten mit ihren jeweiligen Handlungsmotivationen sowie danach die zentralen Eigenschaften von Mediengutern vor. Darauf aufbauend konnen einige Mainstream-Handlungskonzepte aus der Sicht der Hersteller von Mediendienstleistungen diskutiert werden: Preis- und Erlospolitik, Bundelung, Versionierung, Windowing. Das Lehrbuch dient als Einfuhrung in die Grundfragen und als Vorbereitung auf eine tiefergehende Durchdringung des medienwirtschaftlichen Handlungsbereichs.
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