Marknadsföring

Dieses essential erläutert, wie B2B-Unternehmen Inbound-Marketing erfolgreich umsetzen können, um ihre Vertriebsergebnisse nachhaltig zu verbessern. Der Schlüssel liegt in kontinuierlich generiertem Content, der über geeignete Kanäle ausgespielt wird ¿ mit dem Ziel, dass Potenzialkunden von sich aus auf das verkaufende Unternehmen zukommen. Marketing-Automation-Software ermöglicht dabei eine individuelle und gleichzeitig kostengünstige Interaktion mit potenziellen Kunden. Ist ein Lead ¿Sales Ready¿, kann der Vertrieb den bereits interessierten und qualifizierten Kontakt übernehmen.Prof. Dr. Christian Dach beschreibt kompakt und auf den Punkt, wie B2B-Unternehmen diesen Ansatz zielführend im Unternehmen implementieren können und dadurch hochbezahlte Verkaufsmitarbeiter wesentlich effektiver einsetzen sowie die Conversion-Rate deutlich steigern können.

Graphis Journal #379Take a deep dive into the minds of some of today's renowned designers, photographers, art directors, and more. A quarterly print and digital magazine we hope inspires your creativity — The Journal is filled with thought-provoking, intimate, meaningful interviews and stories that take you inside the minds, work, and spaces of top designers, agencies, photographers, artists, and other outstanding creatives around the globe.Each Journal issue is beautifully printed and features 12 lead stories and Q&As from creatives in their own words plus images of some of their finest work. You'll learn the celebrations, challenges, and what's inspired them along the way

In this book, John shares a powerful and proven system for setting up, managing and optimizing your email and SMS marketing channels to grow your business and maximize ROI.This is not a typical "how-to" book. Instead, John targets a specific audience - business owners, and marketing managers - who want to understand the power of email and SMS marketing to achieve short-term and long-term results. By the end of the book, you'll have a strategic and comprehensive understanding of email and SMS marketing channels and how to leverage them to grow your business. John demonstrates how email and SMS marketing channels can add hundreds of thousands, if not millions, of dollars to your business over its lifetime. Email and SMS are still the most effective channels for digital communication, with higher click-through rates than social media. And with the right system and approach, email and SMS marketing can account for up to a third of your revenue.The Ultimate E-commerce Growth Playbook includes exclusive sections by Klaviyo and Okendo to help you unlock the full potential of your email and SMS marketing channels. The book also highlights the importance of setting up a strong tech stack and hiring the right people to maximize the effectiveness of your email and SMS marketing channels. Whether you're just starting or looking to optimize your existing email and SMS marketing channels, this book is a must-read. John's proven system has helped multi-million dollar brands add millions of dollars in sales, and it continues to do so on a daily basis. About the authorJohn Moussan is an e-Commerce growth expert, vetted as the top 1% in his field. Leveraging his engineering background and business experiences, John created powerful strategies to add 25% more revenue within 90 days for DTC brands.John's been featured in several publications, including Dot Com Magazine, Digital Ad Brief's Marketing Champions, and the Brainz Magazine Global 500 list, where he's also an executive contributor.He is the founder & CEO of Great White Media, an award-winning elite global email and SMS marketing agency based in Southern California. His top core value is putting people first.

Dr Morgaine Gaye is a Food Futurologist. She influences future outcomes of what we will be eating in 5 to 10 years, advising global brands on upcoming trends and how to get ahead of the curve. We all like to think that we have ultimate autonomy of our preferences and that we eat what we like. This book will arm you with knowledge and some surprising truths about how you are influenced, why what you eat for dinner says everything about who you are, and how to get a handle on the ways you are being seduced in every food scenario by clever insider tricks and marketing genius. Buying and eating food is one of the single most important things you do every day, so put down you knife and fork and pick up this book ... you will never look at food the same way again.

Who Is This Book For?This book is for those looking for a set of tools that can be used to create monumental increases in their businesses, by using principles that leverage the smallest activities into the biggest results. This can be applied to creating a new business from scratch, or can be used to turn your existing business upside down, creating a windfall of new profits.Who Is This Book Not For?This book is not for anyone looking for the latest get rich quick scheme, or short term hacks, that won't be useful in the coming years. Although we currently leverage Amazon.com as our main marketplace for private label products, this will also not be a technical guide to one specific platform or another. Instead, you should expect to learn the fundamental principles that can be applied to all businesses

Within the context of marketing, one of the most importantfactors to consider is customer satisfaction, sometimesknown by its acronym, CSAT. In essence, it acts as a gauge thatdetermines how evectile'y a company:s goods and serlices meet orelen exceed the expectations of its customers. Customer satisfactionmay be summed up with the fo''owing de"nition( )the number ofcustomers, or percentage of tota' customers, whose reported experiencewith a "rm, its products, or its serlices zratingsq, exceeds speci-"ed satisfaction goa's.) This de"nition captures the core of customersatisfaction perfect'y. This concept emphasiJes how important it is tonot on'y satisfy, but rather continua''y exceed, the expectations andwants of the priJed c'ients.Customers hale a signi"cant amount ofsway and are unOuestionab'y the essentia' driling force behind thesuccess of any business. Their indilidua' tastes, co''ectile liewpoints,and summatile experiences

Integrated Marketing Communication (IMC) is a strategic approach that aims to create a seamless and consistent brand message across various communication channels. This description explores the concept of IMC and its significance in building a strong and unified brand identity.IMC involves the integration and coordination of all marketing communication elements; such as advertising; public relations; sales promotions; direct marketing; social media; and personal selling. The primary objective is to deliver a cohesive brand message to the target audience; ensuring that all interactions with the brand align with the desired image and positioning.By adopting an integrated approach; organizations can achieve a synergistic effect; where the impact of each communication element is amplified by the others. This leads to a more holistic and compelling brand experience for consumers; fostering brand loyalty and enhancing customer engagement.A key aspect of IMC is consistency in messaging and branding across different platforms. Whether it's a print advertisement; a social media post; or a TV commercial; the core message and visual elements should remain consistent; reinforcing the brand's identity and values.IMC also emphasizes the importance of understanding the target audience and tailoring the message to resonate with their needs; preferences; and behaviors. Through market research and customer insights; organizations can craft messages that speak directly to their audience; creating a more meaningful and relevant connection.In the digital age; IMC has become even more crucial as consumers interact with brands through multiple touchpoints and devices. An integrated approach ensures that the brand's message is consistent across online and offline channels; providing a seamless experience for the modern consumer.

Unlock the Secrets to Business Growth through Customer Service Excellence!In today's competitive business landscape, exceptional customer service isn't just a luxury - it's a necessity for driving business success. "How to Achieve Business Growth through Customer Service Excellence" is your definitive guide to unlocking the true potential of your business by delivering unparalleled customer experiences.Discover the strategic insights and proven tactics that will propel your business forward. This comprehensive guide unveils the power of customer-centric strategies, guiding you through the art of building a customer-focused culture, crafting winning customer service tactics, and optimizing every touchpoint for lasting customer satisfaction.Inside, you'll find:Proven Strategies: Learn how to design and implement customer service strategies that directly impact your bottom line and foster business growth.Customer-Centric Mindset: Explore the mindset shift required to put customers at the core of your operations and consistently exceed their expectations.Step-by-Step Guidance: Follow practical step-by-step instructions to develop a customer-centric approach that sets you apart from the competition.Real-world Examples: Gain insights from real-world case studies showcasing businesses that have achieved remarkable success through exceptional customer service.Effective Communication: Master the art of communication and active listening to create genuine connections with your customers.Sustainable Success: Discover how exceptional customer experiences lead to customer loyalty, positive word-of-mouth, and sustained business growth.Whether you're a business owner, entrepreneur, marketer, or manager, this ultimate guide equips you with the tools to transform your customer service into a strategic asset that drives unparalleled business success.Elevate your business to new heights with the power of exceptional customer service. Unlock your potential today - grab your copy of "How to Achieve Business Growth through Customer Service Excellence" and embark on a journey toward lasting customer satisfaction and business success.

This book is THE very quick and easy to use sales how-to reference manual for people who want to ethically and professionally win the sale everytime. It contains 68 short how-to chapters (plus a dictionary) - perfect for salespeople who need answers NOW. Happy Selling and please feel free to give the book a 5 star rating once you've read it and agree. Thanks and Have a Great Day, Grant

Nachhaltigkeit ist das neue Profitabel und wird auch im Veranstaltungssektor zum Entscheidungsmerkmal werden. Doch wie muss ich mich als Agentur und Dienstleister wandeln, um nachhaltige Events sicherzustellen. Wir zeigen nicht nur einige Stellschrauben für nachhaltige Events auf, sondern setzen zuvor bei der eigenen Organisation an. Hier hat sich Agilität als Beschleuniger für nachhaltigen Wandel bewährt und wir sehen nachhaltige Organisationen als Basis für die Implementierung von nachhaltigen Events. Die Kombination aus Agilem und Nachhaltigem Eventmanagement ergibt eine zukunftsfähige Methode, Events strategisch, konzeptionell, kreativ und logistisch zu entwickeln und das Ganze nachhaltig. Als Basis für die Auswahl von Standards werden die ISO 20121und der ZNU-Standard vorgestellt.

Niccolo di Bernardo dei Machiavelli (1469-1527) was an Italian writer, diplomat, and political theorist in Florence, Italy (De Grazia, 1994). Machiavelli wrote and published many books and plays but is most famous, and infamous, for one book. In The Prince, Machiavelli developed series of thoughts and methods on obtaining and maintaining power, even when facing adversity (De Grazia, 1994; Ledeen, 2000; M cAlpine, 1999). Originally addressed to princes and nobilities of 16th Century Italy,The Prince became a manual for future generations of organizational and political leaders and entrepreneurs alike.without doubt princes become great when they overcome the difficulties and obstacles by which they are confronted .... For this reason many consider that a prince, when he has the opportunity, ought with craft to foster some animosity against himself, so that, having crushed it, his renown may rise higher. (M achiavelli, trans. 1992, p. 98)

Dieses Buch widmet sich der Qualität von (Kaufabsichts-)Befragungen. Die Autorin entwickelt und untersucht in dieser Arbeit einen Ansatz, der die Diskrepanz zwischen Kaufabsicht und Kaufverhalten adressiert. Hierzu werden drei Studien präsentiert, die methodische und psychologische Faktoren sowie Faktoren, die spezifisch für die Teilnehmer sind, untersuchen. Die ersten beiden Studien konzentrieren sich auf die Formulierung von Skalen zur Messung der Kaufabsicht und den Einfluss von Fragen zur Zahlungsbereitschaft. In der dritten Studie wird die Datenqualität, die spezifisch für die Teilnehmer ist, definiert und ein umfassender Qualitätsindex entwickelt. Die gewonnenen Erkenntnisse tragen dazu bei, die Qualität der Antworten in Befragungen zu verbessern und die Diskrepanz zwischen Kaufabsicht und tatsächlichem Verhalten zu verringern.

Die heutzutage übliche Ernährung in den Industriestaaten zeichnet sich durch einen hohen Anteil tierischer Produkte, welcher Ernährungsempfehlungen weit übersteigt, aus. Da der Konsum von Lebensmittel tierischen Ursprungs in diesem Ausmaß nicht nur zu gesundheitlichen Problemen führen kann, sondern aufgrund der gängigen Produktionspraktiken auch erheblich zur Umweltverschmutzung beiträgt, gilt er als nicht nachhaltig. Diesen Herausforderungen wird die relativ neue Produktgruppe der veganen Lebensmittelsubstitute gerecht, die nicht nur als gesund, sondern auch als nachhaltig gelten. Diese Zusammenhänge zwischen Gesundheit, Nachhaltigkeit und einer pflanzlichen Ernährung sind den Verbraucher*innen zunehmend bewusst, dennoch weisen vegane Lebensmittelsubstitute noch vergleichsweise niedrige Marktanteile auf. Die Laientheorien der ,,Unhealthy = Tasty Intuition¿¿ und der ,,Ethical = Less Strong Intuition¿¿, welche das Kaufverhalten nachweislich beeinflussen, bieten einen vielversprechendenErklärungsansatz hierfür. Mittels zweier IATs und Selbstbeurteilung werden diese Intuitionen auf implizitem und explizitem Niveau erhoben.

Dieses essential richtet sich an Verantwortliche für Pressearbeit, die ihre Themen optimal in den Medien platzieren wollen. Und es richtet sich an alle, die verstehen wollen, wie Nachrichten entstehen. Die Autoren erläutern, nach welchen Kriterien Redaktionen Nachrichten selektieren und wie man durch dieses Wissen Medienpräsenz erlangt. Da Nachrichten nie ein direktes Abbild der Realität sind und Auswahlentscheidungen unterliegen, ist das Verständnis des ,,Nachrichtenfilters" im redaktionellen Journalismus von zentraler Bedeutung, um die eigene Botschaft optimal zu platzieren. Wie dies gelingen kann, wird anhand von praktischen Beispielen aufgezeigt und durch eine Zehn-Punkte-Strategie ergänzt.

Dieses essential liefert aktuelle Erkenntnisse zu Google Discover für Publisher und Professionals, die ihre Reichweite gezielt steigern möchten. Auf unzähligen Android-Smartphones ist der Newsfeed bereits vorinstalliert und bietet damit immenses Potenzial für alle, die ihren Content effektiv optimieren. Zahlreiche Geschäftsmodelle haben sich bereits rund um Discover entwickelt, dennoch bleibt die Funktionsweise der KI-gesteuerten Plattform oft undurchsichtig. Genau hier setzt dieses Buch an: Wie lässt sich das volle Potenzial von Google Discover nutzen und die eigene Webseite, Texte und Bilder optimieren, um mehr Leser zu erreichen? Steven Plöger, erfahrener Tech-Journalist und Experte für digitale Reichweite, fasst das aktuelle Wissen und die gängigen Thesen über Google Discover zusammen ¿ und liefert ein unverzichtbares Handbuch auf dem Weg zu mehr Sichtbarkeit im digitalen Raum.Praxiswissen aus Interviews mit über 20 Experten aus der Branche.

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Dieses essential gibt einen kompakten Überblick darüber, was Marketingorganisationen im New Normal beachten müssen. Denn unzählige neue Anforderungen innerhalb der VUCA-Welt haben die Gesetzmäßigkeiten des wirtschaftlichen Miteinanders zwischen Unternehmen und ihren Kunden maßgeblich verändert und die Coronakrise ist hier als beispiellose Entwicklung zu sehen.Dies lässt Unternehmen mit vielen Aufgaben zurück, vor allem müssen die Komponenten Markt- und Kundenorientierung im Rahmen der Marketingstrategie neu gedacht und zeitgemäße strategische Leitplanken zwecks Kundenbindung entwickelt werden. In Zeiten des Wandels und der Krisen bedarf es nun neuer Sichtweisen für die Aufgaben von Morgen, um die eigene Marketingstrategie in einer zunehmend komplexer werdenden Welt noch krisenfester zu gestalten.

Dieser Praxis-Guide ist ein ungemein hilfreicher Ratgeber, um das komplexe Thema Bildrechte gut verstehen zu können. Zugleich kann das Buch fallbezogen als Nachschlagewerk im Alltag dienen.Auf Basis der Gesetzeslage (DSGVO, KUG, UrhG, UrhDaG, u.v.m.) erhalten Sie Antworten zu den häufigsten Fragen der rechtskonformen Verwendung von Bildmaterial. Das Buch ist für Nicht-Juristen geschrieben, die im Marketing, der Öffentlichkeitsarbeit, als Fotografen, Blogger oder Bildrechtemanager arbeiten. Im Fokus stehen die typischen Anwendungsfälle der digitalen Publikation von Fotos, Videos, Logos, Animationen, Designs und Grafiken. Mit vielen Bildbeispielen, Praxisfällen, Leitsätzen und Checklisten werden die rechtlichen Fragestellungen einfach und verständlich beantwortet. Kritische Punkte Ihres Handelns werden so für Sie schnell erkennbar.Die dritte Auflage wurde vollständig aktualisiert und erweitert (u.a. Recht auf Vergessenwerden, Fotografie mit Kamera-Drohnen, KI-Bilder, aktuelle höchstrichterliche Entscheidungen zur DSGVO, Urheberrechts-Diensteanbieter-Gesetz, ¿).Auszug aus dem Inhalt ¿ Know how u.a. zu ¿Personenfotos veröffentlichenVerwendung von KI-BildernUmgang mit Architektur- und Sachaufnahmen sowie mit geschützten Produkten, Logos, Markennamen und DesignsBilder für Internetpublikationen (Social-Media-Redaktion, Blogs, etc.)Sorgfaltspflichten bei der Verwendung fremder BilderDie passende Lizenz erwerben sowie Lizenzvergabe mit Creative-Commons-LizenzenOnline-Service mit Muster-Dokumenten (Einwilligungserklärungen, Verträge, ¿)On top: Testen Sie Ihr Wissen mit Fragen und Antworten zum Buch mit Springer Nature Flashcards.

This book introduces the reader to the business of clothes, with flashbacks into the past, business models of today, and ideas for a sustainable future. Historical perspectives discuss the cotton industry in India, Bangladesh, Greece, and Central Asia, which help trace the evolution of the clothing industry during the 20th century. Chapters also discuss fashion marketing, greenwashing, blockchain in the fashion supply chain, social media, sustainability issues, and sensory models. Several business models are explained; topics covered include blue ocean strategy, the unstitched market, the luxury sector, access-based consumption, and ethics. Among other topics explored are the future retail experience, consumer value creation, technology, and the impact of virtual atmospheres. The book also includes helpful case studies in understanding the country and culture-specific nuances of the clothing business.