Marknadsföring

Alibaba, Samsung, Toyota - Asia is home to some of the world's biggest, most innovative and most trusted brands. As the global economy undergoes massive disruption in the wake of Covid-19, what are the new brands emerging from the region? Which brands will be the next big thing? Take a deep dive into Asia's most promising brands, ranging from Korea's fast-expanding Go Pizza and Singapore's Kinobi edu-tech platform to Vietnam's automobile wunderkind, VinFast. Through wide-ranging interviews with the brands' founders and management teams, author Jörg Dietzel uncovers what makes each of them tick, and distills invaluable lessons for every business out there looking to take off in the post-Covid world.

Dieses Buch bietet Geschäftsleuten und Wissenschaftlern einen praktischen Leitfaden für den chinesischen E-Commerce-Markt. China ist ein Einzelhandelsmarkt mit einem Volumen von 5,6 Billionen Dollar und hat die höchste E-Commerce-Durchdringungsrate der Welt. Aufgrund der COVID-19-Pandemie investieren Marken verstärkt in die Steigerung ihrer Online-Verkäufe. Das Buch soll den wachsenden Bedarf von Unternehmern und Unternehmen befriedigen, die hoffen, den chinesischen Markt zu erschließen, und bietet Studenten und Akademikern, die sich dafür interessieren, wie der E-Commerce den chinesischen Einzelhandel geprägt hat, einen Kontext.

Dieses Buch bewertet afrikanische Sonderwirtschaftszonen aus einer Perspektive der Lehren und Erfahrungen, die China mit solchen Zonen gemacht hat, deren Auswirkungen auf die chinesische Politik und auf Investitionen.Unter Verwendung von Fallstudien über als erfolgreich wahrgenommene Sonderwirtschaftszonen in China, wird das chinesische Modell dieser Zonen als Bewertungs- und Benchmarking-Instrument vorgeschlagen, mit dem afrikanische Sonderwirtschaftszonen verglichen werden.Anhand mehrerer Fallstudien zu afrikanischen Sonderwirtschaftszonen wird im Buch die Wettbewerbsfähigkeit dieser mit besonderem Augenmerk auf die Anwerbung chinesischer Investoren für diese Zonen untersucht. Die wirtschaftlichen, sozialen und ökologischen Auswirkungen dieser Zonen werden bewertet. Die Bemühungen afrikanischer Staaten erfolgreiche Sonderwirtschaftszonen zu ermöglichen oder dies nicht zu tun, werden kritisch analysiert.Schließlich werden die Sonderwirtschaftszonen in Afrika mit dem chinesischen Modell verglichen, und es wird ein afrikanisches Modell für Sonderwirtschaftszonen vorgeschlagen. Es werden Empfehlungen an die Führung der afrikanischen Staaten sowie an chinesische Entscheidungsträger und Investoren gegeben, wie diese Zonen verbessert werden können, um die Wettbewerbsfähigkeit zu steigern und die Ziele der nachhaltigen Entwicklung der Zonen zu erreichen. Bryan Robinson ist wissenschaftlicher Mitarbeiter und Senior Lecturer an der Nelson Mandela University Business School, Port Elizabeth, Südafrika.Dieses Buch stellt die Übersetzung einer englischsprachigen Originalausgabedar. Die Übersetzung wurde mit Hilfe von künstlicher Intelligenz erstellt (maschinelle Übersetzung mit DeepL.com). Eine anschließende manuelle Überarbeitung erfolgte vor allem nach inhaltlichen Gesichtspunkten, so dass sich das Buch stilistisch von einer herkömmlichen Übersetzung abweicht.

Der Band lotet Grenzen und Schnittstellen in den Bereichen Kommunikation, Werbung und PR im digitalen Zeitalter aus. Vor allem Übergänge zwischen analogen und digitalen Kommunikationsformen stehen im Brennpunkt. Zentrales Anliegen ist die Erörterung von Potenzialen und Beschränkungen von herkömmlichen und neuen Formaten u.a. in Bezug auf Meinungsführer (Influencer), soziale Netzwerke (Social Media), relevante Botschaften (Content Marketing), Markenkommunikation, öffentliche Kommunikation und sprachliche Ausdrucksformen. Dabei werden neueste Forschungsergebnisse mit Fallstudien aus der Kommunikations- und Wirtschaftspraxis verknüpft.

Food Sustainability and the Media: Linking Awareness, Knowledge and Action is the first book to explore the roles that the media plays in raising awareness, spurring action, and increasing understanding about food security and global sustainability issues. The book addresses the means of leveraging traditional and new media to advance food and sustainability discourse by linking awareness, knowledge, and action. The book links sustainability and food security in media communication to address different topics, including the way climate change is framed by the media, key factors of success and failure in NGOs, public and corporate communication, and climate change denial.

Trust and Digital Business: Theory and Practice brings together the theory and practice of trust and digital business.

This edited volume analyses leadership in the public relations (PR) industry with a specific focus on women and their leadership styles. It looks at how women lead, the inf luence of the socialisation process on leadership styles, the difference between feminine and masculine leadership styles, and the impact of leadership style on career opportunities for women. The book features case studies exploring leadership in PR around the world in an attempt to answer a central research question: is there a masculine habitus in the PR industry despite the rise of women in PR? The authors of each chapter conducted original research on women working in PR within their own country and provide original insights into the position of women in a feminised industry, as well as proposing new and original theoretical frameworks for future research.Written for scholars, researchers and students of PR and communication, this book will also be of interest to those studying gender studies, leadership and organisational analysis, and sociology.

This edited volume makes a unique and timely contribution by exploring in depth the topic of strategic communication and COVID-19 from a global perspective. Therefore, this book addresses such a need and is thoroughly grounded in rich empirical evidence gained through a global study of COVID-19 communication experiences and strategies.

This book pulls together work from experts around the world in a variety of key disciplines such as law, management, and business ethics. It provides an all-inclusive resource, specifying everything key in the development and maintenance of a strong compliance and legal risk management culture.

This handbook brings together multidisciplinary and internationally diverse contributors to provide an overview of theory, research, and practice in the nonprofit and nongovernmental organization (NGO) communication field.It is structured in four main parts: the first introduces metatheoretical and multidisciplinary approaches to the nonprofit sector; the second offers distinctive structural approaches to communication and their models of reputation, marketing, and communication management; the third focuses on nonprofit organizations' strategic communications, strategies, and discourses; and the fourth assembles campaigns and case studies of different areas of practice, causes, and geographies.The handbook is essential reading for scholars, educators, and advanced students in nonprofit and NGO communication within public relations and strategic communication, organizational communication, sociology, management, economics, marketing, and political science, as well as a useful reference for leaders and communication professionals in the nonprofit sector.

This book provides the world's first comprehensive account of responsible investment for fixed income investors. Using case studies from leading investor companies and markets, it provides practical guidance on how to improve the financial, and the environmental, social and governance performance of investments.